独立站上线不是项目的终点，而是搜索引擎开始抓取、广告开始进入和客户开始反馈的起点。上线前的检查重点，应该同时覆盖抓取、内容、体验和转化数据。
一、页面与 URL 结构
- 重要业务是否都有独立页面，而不是全部放在首页。
- URL 是否简短、可读，并按服务、产品、案例、文章分组。
- 每个重要页面是否能从导航或相关页面被访问。
- 是否避免同一内容出现在多个 URL，或已设置正确 canonical。
- 测试页面、临时页面和搜索结果页是否需要禁止收录。
Google 官方建议使用描述性 URL，并通过合理的网站目录组织相近主题。对新网站来说，清晰内链也有助于搜索引擎发现没有外部链接的新页面。
二、标题、描述和页面主标题
- 每个页面是否有独立且准确的 title。
- 首个明显的 H1 是否与页面主题一致。
- meta description 是否能准确概括页面并吸引点击。
- 标题是否避免关键词堆积、重复品牌名或语言不一致。
- Open Graph 标题、描述和分享图是否已经设置。
三、正文与多语言内容
- 服务和产品页面是否回答客户最关心的问题。
- 重要文字是否直接存在于 HTML，而不是只做成图片。
- 英文内容是否符合目标市场表达，而不是机械翻译。
- 图片是否有准确 alt 文本，避免把关键词重复塞入 alt。
- 中英文页面是否使用独立 URL，并设置正确语言标记。
四、robots 与 sitemap
robots.txt 用于告诉抓取程序哪些区域不希望被访问；sitemap 用于列出希望搜索引擎发现的重要 URL。两者解决的问题不同，不能互相替代。
- robots.txt 是否没有误封首页、样式、脚本和重要内容。
- sitemap.xml 是否只包含规范且希望被索引的页面。
- sitemap 中 URL 是否使用正式域名和 HTTPS。
- Google Search Console 与百度搜索资源平台是否准备提交 sitemap。
五、移动体验与性能
- 导航、按钮和表单在手机上是否容易操作。
- 主体内容是否完整显示，避免强制“展开全文”。
- 图片尺寸和格式是否合理，首屏是否加载过慢。
- 是否避免遮挡内容的弹窗和过度动画。
- 字体大小、行距、对比度和点击区域是否适合移动端。
六、转化与数据追踪
- 每个重点页面是否有明确下一步行动。
- 表单字段是否必要，提交后是否有清晰反馈。
- 电话、邮箱或企业微信是否真实可用。
- Google Ads、分析工具和表单提交事件是否完成测试。
- 是否能区分自然搜索、广告、社媒和直接访问的线索来源。
七、上线后的第一周
- 检查正式域名所有主要 URL 是否返回正常状态。
- 提交 sitemap 并检查 robots。
- 使用站长工具检查重点页面是否可抓取。
- 测试所有表单、电话、邮件和跳转。
- 观察服务器错误、索引状态和转化事件。
如果网站仍在规划阶段，可以先查看跨境独立站建设服务；如果网站已经上线但流量和询盘不足，可以从Google SEO 诊断开始。